这个元旦假期，文旅市场展现出多元消费新玩法，游客们通过丰富多彩的文旅体验欢度佳节，国内旅游市场迎来强劲开局。在线旅游平台数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订也大幅提升，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，掀起了2026年度首个消费热潮。
上海市文化和旅游局的数据显示，元旦假期上海共接待游客超过682万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。期间，上海推出了130多个迎新主题文旅活动和120余条一至三日游线路，融合了景区、酒店和乡村民宿的旅游产品超过120项，丰富了市民游客的假日文旅生活。
广东省文化和旅游厅的数据表明，元旦假期广东省共接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。广东省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。
江苏省主要景区和文博场馆在元旦假期累计接待游客超过1943万人次，实现旅游消费约96.1亿元，日均同比增幅均超15%。假期期间，江苏省外及跨市游客量日均同比大幅增长42.15%，带动异地文旅消费近69亿元。
