月薪2万,舍不得买波司登
因为穿了件波司登羽绒服去办公室，李伟被同事们打趣，“看不出来，你还挺有钱的”。
有钱?李伟一时语塞，憋出了句“媳妇不太会过日子，给我瞎买”，赶忙逃离话题中心，然后转头和相熟的同事吐槽，“以前穿波司登，被说穷，现在穿波司登，居然被说有钱”。
李伟是80后，人生中第一件波司登，还是2009年前后他妈妈给买的。想当年，“世界名牌波司登”的广告词震天响，李伟被妈妈带进门店，硬是在“色彩斑斓”中淘出件黑色短款羽绒服，“样式真的土，但胜在性价比还行”。
14年后的今天，李伟迎来人生中第二件波司登。听媳妇说，这件衣服功能很强大，“防风保暖还抗菌”，很适合他进山跟进项目时穿，但李伟就记住了价格：“3000多块，这还是打折之后”。
在不少80后、90后眼里，“波司登”三个字和羽绒服是强绑定的。有人说，小时候自家衣柜里“至少挂着3件”波司登羽绒服，也有人依稀记得，上学那会儿得跟爸妈斗智斗勇，为的是不穿上那件中老年最爱的波司登羽绒背心。
十几年过去了，大家再望向这个老品牌，集体陷入了沉思：什么时候变这么贵了?
曾霖算不上波司登拥趸，但他认同其品牌力，“一提到羽绒服，首先想到的就是波司登。除此之外，知名度特别高的、价格又适中的品牌，好像不多”。去年双11，曾霖蹲了几天波司登抖音直播间，才最终以1384元的价格拿下一件。
“幸好网上还能便宜一点。”同样的款式，他线下试过一次，吊牌价1999元，嫌贵没买。“线下门店的质量更好，网上那些，天猫、抖音旗舰店的货都不一样。”导购极力劝曾霖，没怎么劝动。
在曾霖看来，价格相对更低的电商渠道，算是他和波司登最后的关联了，“要是哪一天网上都涨到2000块，肯定就不买了”。
同为90后的刘美，因为囊中羞涩，没做过“穿波司登的有钱人”。
2022年国庆，刘美溜达进一家波司登奥莱店，随手翻开价签：1500多元。“款式很简单，也不是很贵的鹅绒”，刘美一刻没犹豫，头也不回走出店门。“买羽绒服是大工程，鹅绒还是鸭绒，含绒量多少，款式是不是百搭，这些都要考虑到。”对刘美来说，当时那件波司登黑色短款羽绒服，不值吊牌价。
今年冬天，李欣原本是打算买一件波司登羽绒服的，好替换身上这件穿了好几年的羽绒服，没想到去实体店逛了一圈后，被价格震惊到了，随便看了几眼，售价都要两三千元。她疑惑道：“波司登啥时候变这么贵了，我印象中几年前给父母买的薄款羽绒服才100多元。”
最终李欣逛了一圈，就离开了波司登门店。李欣告诉「市界」：“我连试都没试，虽然我月薪有2万多，但也不想花好几千在羽绒服上，太不值了，我打算把身上的羽绒服再穿一年，明年再说。”
12月7日，「市界」来到北京朝阳区的一家波司登门店，10分钟内陆续有人试穿，但没人买单，都被价格劝退了，一位顾客翻出衣服的价签，看完直接走了;另一位顾客试完一听价格要3000多元，脱下就走出了门外。
“我小时候一件羽绒服才200元，现在动辄好几千，我真的买不起波司登了。”家住江苏的网友吐槽说，她将自己的感触发到社交媒体上，获得了不少共鸣声。
波司登确实越卖越贵，今年冬天波司登上过热搜的话题就有“平均价格已升至1600元”“13%收入来自贴牌加工”“为何能卖千元以上”等。
看起来，网友们想以舆论之势，把波司登的价格“打下来”。但波司登高层不为所动。11月末的业绩说明会上，波司登高管表示，公司羽绒服品类的均价已经来到了1700元到1800元。2年前，其表述是：计划未来三年，波司登主力价位达到2000元以上。
对于购买力2000元以下的消费者，波司登也给了解决方案：买雪中飞吧。“公司将加大子品牌雪中飞所处的普惠羽绒服赛道布局。”这是波司登高层的最新表态。与雪中飞“同级别”的，还有冰洁，与波司登品牌共同归属于“波司登国际控股有限公司”，实控人为现年71岁的高德康。
