近日，香飘飘发布公告称，董事会同意选举蒋晓莹为公司第五届董事会副董事长。这标志着香飘飘在代际传承上迈出关键一步。公告显示，该议案尚待9月10日召开的2026年第一次临时股东会审议，并以《关于修订〈公司章程〉的议案》获得通过为生效前提。
若顺利履职，蒋晓莹将正式进入公司核心决策层。公开资料显示，蒋晓莹是香飘飘实控人、董事长兼总经理蒋建琪的女儿，出生于1993年。她于2016年进入香飘飘历练，先后担任互联网创新中心总经理、互联网事业部总经理，并于2020年5月起担任上市公司董事。作为“企二代”，近年来她一直担任品牌创新中心总经理，主导公司电商渠道搭建及新媒体运营，操盘“Meco果茶”和“兰芳园”丝袜奶茶等产品，是香飘飘推动即饮业务第二增长曲线的关键人物。
但从最新披露的半年报数据来看，上半年被寄予厚望的即饮业务营收同比下降2.11%，与整体营收增长23.31%形成鲜明对比。
蒋晓莹还以“奶茶姐姐”身份在小红书、抖音等平台布局个人社交账号，此举与其主导的品牌年轻化战略方向一致。在蒋晓莹获推副董事长之前，香飘飘曾尝试管理层改革。2023年12月，创始人蒋建琪辞去总经理职务，但仍担任董事长，由具有多领域管理经验的杨冬云接任总经理。这是香飘飘成立以来首次更换总经理，且为外部空降，曾被外界解读为公司推进“去家族化”管理转型的信号。然而，2024年10月，杨冬云因“个人原因”辞去公司董事、总经理职务，辞职后不再担任任何职务，蒋建琪随即再度兼任总经理。从聘任到离职约10个月，职业经理人团队的快速变动并未给公司治理和管理体系带来实质性改变。
