电视销量持续下滑，创下近17年来的最低点，但智能电视的月活跃率依然保持在88%以上，单日户均开机时长超过5个小时。预计2025年中国电视市场全年出货量将降至3300万台左右，较2016年的历史峰值缩水超过三成。到了2026年上半年，出货量进一步下滑至1494.7万台，同比再降10.1%，连续五个季度出货量同比下降。
中国网络视听协会发布的报告显示，超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。这表明人们并不是不愿意看屏幕了，而是对电视的使用方式和需求发生了变化。主要原因有四个：换机周期变长、新房配套需求减弱、手机和平板抢走了碎片时间以及电视在特定场景下依然不可替代。
以前家里换电视的理由很简单，如屏幕不够大、分辨率不够高或者邻居家换了新的。现在，一台55英寸的4K电视，五年前买回家，到今天画质依然能打。电视技术迭代速度明显放缓，从4K到8K，普通用户在正常观看距离下几乎看不出区别。没有颠覆性的技术突破，就没有非换不可的理由。京东联合品牌发布的调研数据显示，在电子产品功能不断提升的背景下，消费者换机周期不断拉长。一台电视的使用寿命普遍可达5到7年，甚至更久。官方安全使用年限虽然标注为8年，但现实中，一台电视用上五六年，画质依然稳定，系统依然流畅，消费者自然不会轻易更换。
过去很长一段时间，电视是装修新房的标配，但现在房地产市场的持续低迷直接切断了这条产业链。新房交付量减少，装修需求跟着缩水，电视作为“新房标配”的刚需属性正在被一点点剥离。洛图科技的报告中提到，中国电视市场早已全面进入存量替换时代，家庭大屏保有量趋于饱和，新房配套需求持续走弱。这不是短期波动，而是中长期的结构性变化。再加上存量房家庭的电视更新周期本就很长，市场的主要驱动力从“新房配套”变成了“旧机换新”，消费基数自然大幅收窄。
