近期金价的剧烈波动让很多人感到困惑。2024年至2026年初，黄金价格飙升了150%。然而从今年1月触及历史高点以来，黄金的价格又累计下跌近30%。本周初，国际金价跌破了4000美元/盎司关口。道明证券商品研究主管巴特·梅莱克在报告中警告投资者，预计国际金价将在跌至3900美元/盎司下方后才见底。
与此相对应，国内各大连锁品牌金店的金饰挂牌价也是一路下调，从年初超过1700元/克的高点降至1200元/克附近。当不少人等着金价继续下跌预备抄底时，意想不到的事情发生了。本周下半周开始，国际金价反弹，连续上涨后站稳4184美元/盎司左右。
走访沪上各大连锁金店时，柜台销售人员表示，此前金价连续下跌，前来咨询看产品的人有所增多，但并未随之带动下单量。“越跌越不敢买。”这是多位一线销售人员的反馈。另一方面，近两年受追捧的品牌门口依旧有人排队。端午节假期，在上海IFC的老铺黄金门店里有不少人前来看产品且下单消费。一位柜姐提到，前几日有客户购买金器摆件这样的大件，客单价高达八位数。对于金价下跌是否影响的问题，她回答：“喜欢的人还是会买的。”
上海市民陆小姐在上海恒隆广场用餐时看到老铺黄金门口有人排队，“好长的队伍，都打S形了”。她不明白为什么金价下跌还有人买。行业人士表示，为了摆脱过去依赖克重黄金产品和同质化，近些年本土头部黄金珠宝品牌开始注重品牌打造。黄金的一路上涨引发广泛关注，消费者看到了其背后的价值。一些早前追逐国际品牌的消费者转投本土品牌，能够凸显差异化的首饰等产品受欢迎。虽然看似都是在买金，但其实是两拨客群，分化较明显。
