近日，清洁护理品牌滴露的一则剧情演绎广告中出现大量低俗表述，被指物化女性，许多消费者在社交平台上表达了对品牌的抵制。
根据网友发布的视频，涉事广告视频曾发布在滴露微信官方视频号“滴露衣物消毒液”中。6月21日，滴露官方客服表示相关信息已反馈至内部核查，将尽快核实处理。之后该账号中已不见涉事广告视频。
涉事广告的内容不仅低俗、恶俗，还缺乏基本的伦理常识，触犯了大众的情感认知，冒犯了广大女性，物化和贬损了不特定女性的人格尊严。下架广告是必要的步骤，但不应就此结束。相关部门需要严肃处理这种毫无底线的行为。
在信息过载的互联网时代，产品要想吸引关注，保持热度，需要有新意和创意。然而，商家进行广告营销时不能只追求博出位和吸引眼球，而应符合社会主义核心价值观。任何创新和创意都应守住底线和公德，不能靠有违公序良俗的低俗、恶俗广告来吸引眼球。
广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告内容不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，不得含有性别歧视的内容。妇女权益保障法则强调，禁止通过大众传播媒介或其他方式贬低损害妇女人格。
尽管涉事广告标有“剧情演绎”字样，但其传递的价值观非常扭曲荒谬，丝毫没有尊重女性的人格尊严及合法权益，反而否认男女平等，宣扬男权至上，贬低女性人格。这种价值观错误的广告能够上架并发布，暴露出制作公司的无知和疏忽，以及广告主内部合规审查的缺失，甚至可能是故意为之。
作为全球知名的快消企业，滴露不仅要主动“消毒”去污，更要健全内部管理机制，完善广告立项、创意、发布、审核机制，避免再次让类似广告污染视听。2025年，滴露也曾因广告内容引发争议，说明其内部管理机制存在疏漏或故意行为。如果不加以改进，未来可能还会出现类似事件。
市场监管部门有必要主动作为，及时打击此类违法广告行为，发现一起查处一起，让靠贬低女性博取流量者付出代价，从而倒逼市场主体心存敬畏，把公序良俗和社会公德放在心上。
