两位身家最高的足球运动员梅西和C罗将连续六次参加世界杯，创造参赛次数最多的纪录，这对球迷和赞助商来说是个好消息。阿根廷国家队助教阿亚拉确认梅西将参加2026年世界杯，而葡萄牙队也宣布了C罗的参赛名单。
梅西和C罗是世界足坛最知名、粉丝最多且身家最高的球星。根据彭博社等媒体的最新估算，两人均已跻身“十亿美元俱乐部”，成为足坛仅有的净资产突破10亿美元的现役球员。C罗以约14亿美元领先，梅西则刚突破10亿美元大关。
对于中国足球迷和中国赞助商来说，梅罗双双参加世界杯无疑是个好消息。随着央视与FIFA转播协议尘埃落定，联想、海信、蒙牛这三家砸下数亿美元的中国赞助商终于可以松一口气。梅西与C罗极有可能是最后一次同台世界杯。
中国赞助商们确实有理由高兴，但这份高兴中夹杂着“劫后余生”的庆幸。央视与FIFA就世界杯转播权谈判过程曲折，FIFA初始报价高达2.5亿至3亿美元，而央视的心理价位仅为6000万至8000万美元。最终，央视以约6000万美元的“地板价”拿下转播权（含未来多届赛事打包），FIFA做出了实质性让步。
蒙牛在本届世界杯中国赞助商中显得相对从容，它在2023年已与FIFA续约至2030年。作为中国乳业巨头，蒙牛在东南亚、中东等市场已有实际销售网络，世界杯赞助与其市场开拓协同。2022年卡塔尔世界杯，蒙牛推出的梅西主题广告收获巨大声量，今年续写梅西故事顺理成章。值得注意的是，蒙牛去年销售费用同比减少6.5%，但在收缩周期中仍坚持世界杯投入。
海信已是连续第三次赞助世界杯（2018、2022、2026），堪称中国品牌体育营销的老手。它的世界杯之路有一条清晰的逻辑链：赛事赞助→品牌出海→海外收入增长。数据显示，海信海外收入从2016年的234亿元攀升至2025年的1107亿元，占集团整体营收的49.3%。从2018年俄罗斯世界杯的“海信电视，中国第一”，到如今成为世界知名家电品牌，海信用八年时间完成了从“中国品牌”到“全球品牌”的跃迁。
联想是本届世界杯中国赞助商中的新面孔，首次入局便直接跻身FIFA顶级全球合作伙伴，投入约1.5亿美元。联想不仅是“广告赞助商”，更是“技术提供者”，成为FIFA首个来自中国的官方技术合作伙伴，用AI技术赋能赛事核心环节。这种“技术换曝光”的模式对正在加速向方案服务商转型的联想而言，世界杯舞台的背书价值或许正是其所求。
尽管梅罗无论商业价值还是技术价值都无人替代，但据报道，中国品牌对世界杯的热情正在“理性降温”。2018年有7家中国赞助商，2022年赞助总额达13.95亿美元登顶全球第一，而本届官方赞助商仅剩3家，一些老玩家已离场。
