国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎来转机。距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，中国大陆的转播权至今悬而未决。全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商，这让国际足联面临尴尬处境。
FIFA是世界杯的独家卖方，根据《FIFA法律手册》，世界杯的所有商业权利由国际足联独家持有并销售。在中国大陆地区，买方仅有央视。国家广电总局于2000年1月发布的通知中明确表示，重大的国际体育比赛电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。其他电视台不得直接购买。2016年3月国家新闻出版广电总局进一步明确了这点。
以往的世界杯版权谈判通常以两届为一个打包周期进行预售。2017年，央视宣布拥有2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的独家版权。2026年美加墨世界杯则是一个全新的采购窗口，双方需要重新谈判。此次世界杯版权的高报价成为问题根源。
据多家媒体披露，国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。虽然FIFA涨价理由看似合理，但从买方角度看却存在问题。首先，时差问题严重，大部分比赛在北京时间凌晨2点至上午10点进行，广告黄金时段缺失。其次，场次增加并不等于价值增加，扩军后一些实力差距较大的比赛可能失去看点。此外，短视频、社交平台的碎片化内容会稀释直播的独占价值。
去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制不合理涨价行为。如今这种情况可能延续到美加墨世界杯。国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算仅在6000万至8000万美元左右。即便后来国际足联将报价降至约1.2至1.5亿美元，双方的心理预期依然存在巨大差距，至今尚未就电视转播权达成协议。
