机器人扎堆抢上春晚 出场要花1亿 资本追逐顶级流量

智元科技退出了今年的春晚“竞赛”，而另一家机器人公司计划在大年三十晚上直播，表示“别人上春晚唱歌跳舞，我们的机器人坚守岗位在工厂”。

最近一周，魔法原子、银河通用、宇树科技及松延动力四家厂商相继宣布将登陆2026年央视春晚。这将是春晚史上机器人阵容最庞大的一次。不同于宇树科技已经第三次参加春晚，其余三家均为首次亮相。

各家公司的合作名称有所不同：银河通用为2026春晚指定具身大模型机器人，宇树科技为2026年春晚机器人合作伙伴，魔法原子为2026春晚智能机器人战略合作伙伴，松延动力为2026年春晚人形机器人合作伙伴。

多位行业人士透露，今年将有五家机器人公司登陆春晚，每家分别出资1亿元。目前公布的仅有四家，第五家尚未确认。

此前有消息称，智元机器人为争夺春晚权益曾率先开价6000万元，但宇树科技直接将报价提升至1亿元，最终智元否认了相关信息，宇树则不予回应。接近智元的人士表示，智元今年不打算上春晚，因为1亿元出场费太贵，公司倾向于将这笔钱留给研发人员发工资。投资人提到，智元有其他计划，预计两周后会对外公布。

上春晚有助于品牌曝光，对于创业公司来说，也能在一定程度上吸引融资。一位投资人分析称，目前商演与文娱是机器人行业重要的变现市场，各厂商会利用那几十秒镜头进行广泛宣传。另一位投资人表示，春晚代表着全球顶级的流量池，对所有品牌都具有稀缺价值。

据中央广播电视总台发布数据，2025年蛇年春晚全媒体触达168亿人次，较2024年增长18.31%，电视直播收视份额创下近12年新高。不少机器人相关的初创公司在2025年拿到了融资，但面对1亿元的春晚席位，有些公司既想获得曝光度和流量，又舍不得花费。