宝马下月起全面启用新Logo 迎来品牌革新

1月28日，宝马集团宣布自下月起在全系车型中启用第七代品牌标识。这是宝马自1997年以来首次对实体车标进行重大更新。新Logo取消了内圈镀铬环与蓝白分割镀铬条，黑色外圈改为哑光缎面质感，并统一燃油与电动车型标识。新标识最早亮相于去年9月上市的新款iX3，零件编号为51145A7A678。目前欧洲部分零售商已开始销售这款新标，而2月份的全面推广标志着宝马品牌形象革新进入新阶段。

新Logo的核心变化在于取消内圈镀铬圆环及旗帜图案外围的镀铬描边。黑色外圈由亮面光泽改为缎面哑光质感，蓝白相间的巴伐利亚旗帜图案饱和度更高，整体视觉效果更加简约现代。宝马设计总监奥利弗·海尔默解释说，希望延续品牌传承，同时为Logo注入更多精准感。镀铬元素依然保留，字母经过重新打磨，呈现出常见于腕表的光泽纹理。新Logo的观感更加扁平，但触摸时仍能感受到细微的浮雕纹理。白色区域也更贴近外圈，这些精细调整使得新标识在保持立体感的同时，更适应数字化时代的审美需求。

此次更新还取消了用浅蓝色外圈区分电动车型的做法。此前，宝马的插电式混合动力及纯电动车型采用浅蓝色外圈以示区分，如今这一做法已被弃用。这一变化体现了宝马将电动车全面纳入主流产品序列的品牌决心。随着品牌迈入“新世代”阶段，宝马正在将电动车与燃油车的标识系统进行统一，强调电动产品并非独立分支，而是品牌未来的核心发展方向。“新世代”车型将采用这一全新标识，体现了宝马对电动化战略的深刻理解。标识的统一是宝马向电动化、数字化全面转型的重要组成部分。