近六成青年愿为情绪价值买单 情绪文创成新宠

洁白的身躯搭配飞跃姿态，营造出活力四射的奔腾之势，头上顶着形态各异的发型，有的蓬松炸开，有的梳成高高的发髻，有的编成几个麻花辫，尽显潦草和随意。近日，正在山东美术馆展出的“马彪彪”吸引了不少人购买。其随意潦草的发型设计因给人留下放荡不羁的印象，在网络走红。

春节临近，马年主题文创产品接连出圈。此前，一款义乌产的马年玩偶因嘴巴被缝反，从“笑笑马”变成“哭哭马”，意外成为网络顶流，3天内订单暴涨300%。市场上还陆续出现了“拽马”“高冷马”“抽象马”“干饭马”等各具性格的设计，这些文创产品凭借独特的情绪表达，吸引大量消费者购买。

年轻人为何偏爱“情绪文创”？天津的朱女士下单了一只“哭哭马”，到货后将其摆在办公桌上。红绒的身子配着金色项圈，大而无辜的眼神和向下耷拉的嘴角，身上还绣着“马上有福”。她表示，工作累了或遇到不顺心的事时，看到小马委屈的表情，自己的情绪仿佛有了出口，心理上多了陪伴和共鸣。

浙江金华的张女士是一名研学游带队老师，近日她在义乌全球数贸中心研学时买了一只“哭哭马”和一只“笑笑马”。两只放在一起，错版的“哭哭马”更显真实和呆萌，表情很戳人。

“马彪彪”的出圈同样离不开其带来的情绪价值。山东潍坊的张先生特意买了一只69元的“马彪彪”，他表示，这些马飘逸、自由、潦草的状态给人一种很放松的感觉，满足了他的情绪需求。

中国传媒大学文化产业管理学院艺术管理系副主任孙芊芊认为，“爆款小马”精准俘获年轻群体，核心在于它们打破了文创“精致化、吉祥化”的传统范式，用“非完美”形象契合年轻人对真实感、松弛感的审美追求。同时，它还成为年轻人宣泄压力的情绪载体，具备社交分享属性。