饿了么“橙”变有何影响 融入淘宝生态升级即时零售

12月5日，淘宝闪购公众号宣布，“饿了么”App更新至最新版本后将全面焕新为“淘宝闪购”。原涉及“饿了么”品牌表达的各个场景也将陆续完成向“淘宝闪购”的升级。

这一品牌大动作正式落地。对老用户和老员工来说，感情上可能有些不舍，但从业务角度来看，这对“饿了么”本身更有利。换皮肤颜色的同时，也意味着2018年被阿里收购后长期游离在核心业务之外的饿了么终于完全融入淘宝生态，成为阿里核心业务的重要一员。

从阿里的角度看，替换“饿了么”这一拥有数亿用户认知的成熟品牌，显示出其对“淘宝闪购”这个即时零售新品牌的信心及长远决心。过去半年，淘宝和饿了么协同作战，单量增长迅速，也为阿里的电商增加打开率和成交量做出贡献。淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月拉动手淘DAU增长20%。新一季财报显示，阿里在过去半年的投入取得了实质性成果，“淘宝闪购”已经立住了，并塑造了全新的市场格局。

在外卖和即时零售市场上取得成功后，统一品牌意味着淘宝闪购要在“用户心智”层面再打一场大仗。回顾2018年被阿里收购后，饿了么一度被寄予厚望，同时挑起到家和到店的重任。然而，口碑未能成长为本地生活的主要玩家，2023年，饿了么又回到了外卖这块主战场。近年来，随着线上电商增速放缓，阿里的战略更加聚焦主业，非核心业务或收缩或整合。不在淘天版图内的饿了么甚至一度深陷“待售”传闻。